1.PEST模型简介
PEST分析是战略咨询顾问用来帮助企业检阅其外部宏观环境的一种方法。是指宏观环境的分析,宏观环境又称一般环境,是指影响一切行业和企业的各种宏观力量。对宏观环境因素作分析,不同行业和企业根据自身特点和经营需要,分析的具体内容会有差异,但一般都应对政治(Political)、经济(Economic)、技术(Technological)和社会(society)这四大类影响企业的主要外部环境因素进行分析。简单而言,称之为PEST分析法。如图所示:
2.典型的PEST分析
3.PEST分析的内容
4.PEST分析的应用
PEST分析相对简单,并可通过头脑风暴法来完成。
PEST分析的运用领域有: 公司战略规划、市场规划、产品经营发展、研究报告撰写。
5.PEST分析的变形
有时,亦会用到PEST分析的扩展变形形式,如SLEPT分析、STEEPLE分析, STEEPLE是以下因素英文单词的缩写,社会/人口(Social/demographic)、技术(Technological)、经济(Economic)、环境/自然(Environmental/Natural)、政治(Political)、法律(Legal)、道德(Ethical)。
此外,地理因素(Geographical Factor)有时也可能会有显著影响。
更多扩展
- PESTLE/ PESTEL分析 - Political, Economic, Sociological, Technological, Legal, Environmental
- PESTLIED分析 - Political, Economic, Social, Technological, Legal, International, Environmental, Demographic
- STEEPLE分析 - Social/Demographic, Technological, Economic, Environmental, Political, Legal, Ethical
- SLEPT分析 - Social, Legal, Economic, Political, Technological