品牌命名决策

1.什么是品牌命名决策

品牌的命名决策是指公司为新产品选择特定名称的决策

品牌定位好后,首要的任务是给品牌一个清晰、朗朗上口、易记的名称。品牌名称通常是一个企业最大的资产,它能给同类产品丰厚的利润,好的名称的命名原则是与产品利益、产品定位产品市场、产品消费有机地吻合在一起的,特别是国际品牌,应注意中英文两种语言的妙用与巧合。

命名也是战略,好的命名,可立竿见影创造利润,传达出正面的企业形象

2.品牌命名决策的步骤

主要包括以下步骤:

一、提出备选方案

品牌策略
B
比附定位
C
成本降低品牌策略
D
多品牌策略
对地定位
F
复品牌营销策略
分类品牌策略
G
高级俱乐部定位
个别品牌策略
H
合作品牌策略
黄金标准法则
J
加强定位
P
品牌延伸模型
品牌战略
品牌策略
品牌化决策
品牌质量决策
品牌使用者决策
品牌命名决策
品牌重新定位决策
品牌再定位
品牌统分策略
Q
企业品牌维护战略
S
首席定位
双品牌策略
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在提出备选名称清单前,应知道那些单词或词组能描述公司的产品。

在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点:

1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信;

2、可能的话,产品名称应该包含与该产品有关的字眼;

3、避免带有负面形象或含义的产品名称;

4、尽量避免缩写或代号;

5、回顾过去的例子;

6、令人振奋和愉悦的品牌名称。

二、选择过程

选择过程通常有许多步骤,粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称,合法性审查再去掉那些不可用的名称,这样通常情况下,候选清单上的名称会减少到 20-40个。然后,再经过更仔细的主观评估,将之减少到10个左右,通过进一步的合法性分析,包括检查其法律风险,确定最终的名称。

选择名称的标准包括:

1、容易认知和记忆;

2、暗示产品类别,提高可记忆性;

3、支持标示物和标示语;

4、引发公司所渴望的品牌联想

5、不会产生不理想的品牌联想

6、独特,与众不同;

7、可用,为法律保护。

3.品牌名称决策

企业在为其生产的不同品类、规格、质量的产品选择品牌名称时,有四种品牌名称策略可供选择。