今天你心疼陈君和了吗？
如果没有，那陈芊芊和韩烁这对CP你站了吗？
如果还是没有，朋友，你家怕是断网了哦......
这个夏天才开始，冰淇淋都没有吃上几根，不少人就已经被这些小甜剧甜到嗓子发腻了。当甜宠剧越发受到欢迎，各大视频平台都开始尝到了这波玛丽苏的“后浪”带来的甜头。如今各种内容品类都讲究“元年”。如果说选秀元年是2005年，那么甜宠剧的集中爆发元年大概就是从去年开始的。
谁不爱“爆爆”？
去年一部《亲爱的热爱的》，把此前热度平平的李现变成了“爆爆现”，不仅一跃成为流量小生，身价估计也是暴涨。那个夏天，身边几乎所有的朋友都看韩商言看到上头，演员李现更是成为了“7月男友”，之前主演的《河神》以及众多影视剧中的角色又被重新翻出来讨论。
此前，不仅是行业，包括观众都对甜宠剧集并不十分重视。毕竟，如今的影视行业内容为王，大家都卯足了劲想推出剧情精密、情节紧凑的大剧，男女主甜甜的恋爱剧情怎么看都不像是能打开市场的品类。
然而，《亲爱的热爱的》这部剧却靠着一甜到底的剧情，加上演员们生动自然的演技，成功出圈了。明明就是典型玛丽苏男主人设的韩商言，几乎每天登上一遍热搜。
剧集和演员的流量暴涨，也让行业真正看到了甜宠剧的价值。据不完全统计，从2019年第四季度至今，各大影视公司和视频平台所有待播、已杀青、已开机项目已经将近30部，并且数量还在持续增加。
当这类剧集的市场被关注，各家经纪公司显然不会错过这个机会。近几年，选秀类节目频繁推出，《偶像练习生》、《青春有你》、《创造营》......只要节目开播，就必定会输出一大批小鲜肉和美少女。偶像艺人的井喷，正好与甜宠剧的需求相契合，借甜宠剧为艺人打开局面成为了这些经纪公司的常规操作。
除了行业主动关注到了甜宠剧的潜力，影视行业的不景气，也让这类剧集的优势开始显露。比方说近期最热门的甜宠剧《我才不要和你做朋友呢》，全剧只有22集；《传闻中的陈芊芊》，一共只有24集；优酷此前推出的《全世界最好的你》也只有24集。可见，这类剧集的突出特点就是体量小，剧情节奏快，制作周期短。更重要的是，这些剧集从播出到结局，男女主演的热度始终能做到居高不下，其中蕴含的商业价值也就不言自明了。
这一类型的剧集对当前处于寒冬中的影视行业来说，就如同一剂猛药。虽然在内容本身的质量上并无明显超越其他类型剧集的优势，但是在投入成本和回报周期上，显然更具吸引力。
时代在变，观众没有走远
前面说到行业对发掘甜宠剧价值的觉醒，而这类剧集能够脱颖而出最重要的因素还在于：观众的审美取向虽然在变，但是仍然有不变的需求。甜宠剧的出现，本质上相当于玛丽苏文化的复兴。
这种听上去十分古早的文化并不是没有市场，此前主要受制于制作水平和缺乏平台支持。
仔细看看如今爆火的众多剧集，大多都来自热门小说改编。比如《亲爱的热爱的》原著小说《蜜汁炖鱿鱼》早在2014年就已经开始发布了，并且拥有一众书粉。直到去年被改编成电视剧，才真正实现了出圈。
还有一个有趣的现象，很多95后的童年回忆是2009年播出的内地偶像剧鼻祖《一起来看流星雨》。而如今疯狂追剧磕CP的一大部分观众，正是这拨从小看着偶像剧长大的95后......小时候的霸道总裁剧情变成了如今更花式的甜宠。不变的是，观众还是你。
实力出圈，不止一个甜
虽然观众还是当年的观众，但是现在的甜宠剧题材也在不断裂变更新中，从古装、穿越、校园，可选类型越来越丰富，制作也越来越精良。各大视频平台都已经有了自己相应的甜宠剧代表作品，像优酷更是为这类剧集专门开设了“宠爱频道”，甜宠剧集产业链正在逐步建立；搜狐在《奈何Boss要娶我》爆火之后也加大了对“霸总”的重视。
现阶段的甜宠剧不再是小众的玛丽苏，由于成功搭上了视频平台的列车，底气足了，在选择演员和宣发方式上也就有了更加充足的发展空间。可以看到，几乎每部爆火的甜宠剧，都离不开男女主演的流量和观众缘，这两个要素甚至会直接决定一部剧集的“生死”。
在宣发方面，短视频的崛起和社交媒体的发展给了剧集宣发更多的可能性。有时你或许并没有关注到某部作品，但是会因为随手一刷，刷到甜甜的剧情cut而开始关注整部作品；剧集的cp粉更是挑灯夜战、不遗余力的剪辑视频、制作GIF为主演增加热度......
虽然这些甜宠剧对于部分观众来说还是有些不合胃口，但是在很多90后、00后观众看来，这些甜剧的出现，给了她们暂时逃离现实的机会，成为了释放生活压力的出口。这样的价值，对她们来说甚至远超剧集本身的含金量。
如今，镀了金的甜宠剧在商业化的道路上一路狂奔。从“非主流”到“主流”，人们从未停止对玛丽苏的不懈追求。但是，甜蜜背后也有隐忧。电视剧行业似乎一直是潮起潮落，这一波浪潮还未结束，下一波浪潮又会涌来。退潮过后，能留在从业者和观众心中的才算真正的精品。
当有一天人们厌倦了“糖衣炮弹”，甜宠剧的下一个路口或许只有“精耕细作”才能到达。
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作者：虎啸商业评论
文章来源：虎啸商业评论
