随着科技的进步，广告对商业的影响愈发重要，但由于互联网和手机端的高度普及，使线上电商产业呈现出不同程度的放缓趋势。反之，电梯媒体正迅速崛起，诸如最具创造能力和创新思维的新潮传媒，早在2018年度其营收规模已达约10亿元，与迎风的梯媒行业巨头——分众传媒，相互抗衡。
目前，传统广告传播的方式主要还集中在电视、平面媒体、广播等传统媒介上。梯媒与之相较而言，的确存在诸多竞争优势。毕竟电梯媒体是处于封闭性空间内，具有强制观看效果。而新潮电梯在原本传播基础上为图像加声音，广告内容可以直接有效地传达给乘坐电梯的用户，传播效果更佳。
此外，面对线上资源有限、流量日益枯竭的今天，线上成本水涨船高，低成本投入更是重中之重。根据CTR调研数据，2005年分众传媒单个广告CPM（千人成本）只有71元，远远低于省级电视台上海东方卫视的CPM 1019元。因此电梯成为线下流量的黄金入口，越来越多互联网企业走到线下，开始挖掘梯媒价值洼地。
根据目前的相关数据的保守估计，光是电梯媒体就有千亿市场空间，未来足以孵化出好几头独角兽。由此可见，在这个新零售时代，谁若能抢占物联网广告的阵地，谁就有可能成为行业中的下一个BAT。
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