2020年刚至，新型肺炎疫情这只黑天鹅，似乎打破了国内原有的生态平衡。疫情发生后，举国上下也打响了旷日持久的疫情防控攻坚战。突如其来的疫情，对各行各业的影响不尽相同，但健康产业首当其冲。
一、健康行业短期受到重创，相关企业另谋出路
疫情发生后，国家先后出台了针对企业复工、地域性封闭式管理等各种防控政策。虽然大部分公立医院仍在营业，但是到医院就诊的，主要还是的新型肺炎相关的疑似和患者。而其它多数人，只会在万不得已的情况下才会选择去医院。这些外部环境的变化，对医院接诊业务的影响，是不言而喻的。
与此同时，健康行业一些民营企业也遭遇到了空前的重创。例如，健康管理中心、健康体检中心、健身房、养生馆、牙科类诊所，甚至药店等因为连口罩都缺货而不得不停工歇业；而且，如此影响，也同样波及到了与之对应的在线服务平台。也有企业因此损失惨重，甚至连现金流来源也被切断，因此，不得不另寻出路，以度过眼前的危机。
例如，笔者注意到，昔日以健康体检为核心业务的爱康国宾、袋鼠健康等大型企业，纷纷推出了新型肺炎病毒检查有关的复工体检服务。而有一些医疗器械的技术型公司，也开始研发公共场所使用的“新冠病毒消毒通道”等防疫设备，并陆续开始推而广之。
另外，一些传统的健康养生门店、运动健身机构也不得不转型向线上业务方向拓展。例如，有媒体报道，过去严重依赖线下的瑜伽运动项目，开始结合人工智能3D体感技术，借此契机推广线上教学。而健康养生、体重管理相关的线上培训、健康教育类知识付费产品，也空前受到热捧。
因此，在与新型肺炎防疫相关的产品与服务领域，仍然存在诸多机会。不过，因为应对疫情所催生的商业化服务，仍处于探索阶段，其是否可行尚待市场检验。所以，在这类产品及服务还未得到市场反馈前，企业投身其中探索新型业务，其风险也是可想而知的。
二、疫情加速健康产业互联网化，机遇与挑战并存
1、从股市看趋势，生物医药股逆势增长未来可期
2月3日为春节之后的首个交易日，A股三大股指虽然在意料之中呈现暴跌之势，但医药股却有逆势涨停的苗头。最直接的表现是，超级真菌、流感、病毒防治板块的个股，均出现逆市大幅上涨态势。
注：以上数据信息来自网络公开数据，参考公众号资料：势场。
可见疫情之下，投资者对于医疗健康产业，依然信心十足，整体市场表现仍然乐观。
2、从存量到增量，健康产业互联网化趋势明显
可以预见，除了生物科技类的企业，因为其提供的产品与服务短期内需求剧增，经营指标逆势增长以外，健康行业实体经营类的企业，在经历了短期的创伤后，也将在疫情过后出现爆发式的增长。
例如，健康体检需求的长期存在，让原本存在的市场需求，会形成累计效应，而原本潜在的需求，也会因为这次疫情强化了大众的健康观念，而变得更加迫切。因此，势必会在疫情之后，形成市场爆发的新局面。
除此之外，这次疫情让更多用户养成了线上消费的习惯，也将让一些O2O在线服务平台，进入一个新的用户增长期，而其对应的业务量增长，也将水到渠成。
笔者还注意到，在疫情期间，一些互联网医疗平台，也推出了在线问诊、新型肺炎义诊等在线服务。实际上，这些线上医疗服务在疫情之前早已存在，商业模式也由来已久。只是因为人们过去的健康观念、消费意识仍然根深蒂固，所以整体表现不愠不火。
而借助这次契机，人们发现，其实很多身体小毛病，完全可以通过权威医疗服务的互联网平台，得以解决。因此，人们消费习惯的改变，将会加速医疗服务的互联网化进程，而医院的就诊压力，也将会因为用户就医行为的若干改变，而得以缓解。
另外，疫情期间，目前已有一定市场影响的互联网医疗服务平台，也都借势出现爆发式增长。例如，阿里健康、京东健康、叮当快药等平台，在疫情期间，无论是B端的业务，还是C端的用户量，都出现了不同幅度的增长，供应能力与力度也借势上扬。
疫情来袭，在一些新型的健康类产品、服务品类不断涌现的同时，原有的医疗健康产业链，也会因为人们健康观念的加强、消费习惯与消费行为的改变，呈现出生机勃勃的局面。
3、从疾病医疗到消费医疗，新兴健康服务潜力巨大
除了关乎社会民生的疾病医疗外，以口腔健康、医美机构为代表的消费性医疗服务机构，在短期内也受到了巨大冲击，业务量急转直下。但是从长远来看，因为其需求也相对刚性，市场潜力依然巨大，因此其行业地位仍将十分稳固。
而且，因为这次集体卫生事件的大爆发，社区化的健康服务、家庭医生在人们心目中的信任度、心智地位进一步提升，其面向周边人群服务的价值也将逐步凸显。也将为定位为此类服务的企业，带来新的创业机会与发展机遇。
此外，这次疫情对于人们的心理影响，尤其是青少年的心理影响，也是巨大而长远的，其对整个心理健康产业链的影响，也不容忽视。也许，这次疫情将会让心理健康行业快速的突破过去的发展瓶颈，甚至衍生出更多新的市场细分领域与新型的商业模式。
三、健康产业是刚需，健康行业企业如何熬过这个春天？
鉴于以上分析，在可以预见的时间范围内，健康产业依然是社会的基层建筑，人类的刚性需求。而且，国家出台《“健康中国2030”规划纲要》等健康产业扶持政策后，其行业发展必将持续出现诸多利好。
因此，疫情对于健康行业的负面影响是暂时的，而该类企业重塑信心、想法设法度过难关也许才是当务之急。为此，笔者对于健康产业的创业者，有几点建议：
首先，从稳定企业经营的落地层面，可能需要有一些临时对策，才能避免因为不得已的裁员、降薪影响企业的团队建设、长足发展。
其次，如上文所述，因为外部环境的变化，始料未及，虽然可能会带来一些新的创业机会。但是藏着诸多不可确定的风险。企业也需要有一定的抗风险意识与能力。
再次，对于抗风险能力弱的初创企业、小微企业来说，在保持自身业务优势的基础上，进行新型业务的探索，可能是减少受外部因素冲击的最佳选择。
种种迹象表明，健康产业的蓬勃发展是大势所趋。单从行业来分析，这次疫情看似属于突发事件，但是对健康产业却有巨大的推动作用，甚至带有一定的历史必然性。
我们也有理由相信，灾难面前，只要我们着眼现在，看准未来，转眼就会春暖花开。
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作者：虎啸商业评论
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