文/钱小雅
情人节的到来，朋友圈里晒礼物、晒转账的信息铺天盖地，各大彩妆品牌也早早推出了价格不菲的情人节限量套盒，在满足消费者示爱需求的同时，准备大赚一笔。网上炒到火爆的YSL以爱为妆七夕限定礼盒，仅仅4支口红，价格却要1280元之多。而这还只是一众套盒中价格相对便宜的。香奈儿之水香水套盒2250元，而阿玛尼的一个高定唇膏套盒就要7080元……简直贵到乍舌。
不知道从什么时候开始，价格昂贵的节日套盒和动辄大几万甚至几十万的奢侈品包包都开始走向了“平民化”。一些拿着五六千工资的白领，也舍得花费上万的费用购买超出自己能力范围的商品，还美其名曰“要好好爱自己”。可实则都是中了商家的毒，轻信了商家为了营业额而编造出的诸如“包治百病”、“不给你花钱的男人就是不爱你”、“女生就是要对自己好一些”等商业谎言。
商家的言论诛心，为了营业额不断戳消费者的痛点，通过制造情绪恐慌，促使消费者由理智实用的消费理念走向了情绪化和物质化。一些男生开始为了证明爱意花费远超能力范围的资金博美人一笑，而很多女生也为了“变成更好的自己”掏空了钱包。
据今年4月26日麦肯锡发布的《2019年中国奢侈品消费报告》显示，2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额高达7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。而 80后和90后已经成为了奢侈品消费主力，分别占奢侈品买家总量的43%和28%。其中，80后奢侈品消费者每年花费约4.1万元人民币购买奢侈品，90后奢侈品消费者每年的花费也不低于2.5万元人民币。
然而，根据《90后财貌图谱》数据显示，90后月收入3000元至5000元的人数占比最高，达27.73%，而月薪在1.2万以下的受访者超过八成。由此可见，90后的实际薪资还远不及“奢侈品自由”，甚至大部分人连“口红自由”都不能达到。
但是，面对商家的花式宣传，以及小红书等种草平台不断地视觉冲击和洗脑，很多90后消费者已逐渐进入了一个虚幻的假想世界：他们觉得自己就应该拥有更好更昂贵的东西，甚至觉得礼物价码就是爱与不爱的直接表现。
因此，一些抱着虚幻梦想的人，为了追求所谓的“高端消费”和“与众不同”，在现实的“贫穷”面前选择了依靠借贷将梦想拉近现实。还记得2016年轰动一时的大学生裸贷事件吗？随着10G硬盘的内容流出，有多少女大学生近乎名声扫地？而在这场超前消费和虚荣心促成的悲剧背后，又是多少家庭一辈子的难以心安？
如今，不仅是各种借贷平台，野蛮生长的卵子黑市也正在成为年轻女性的又一个人间地狱。今年3月份，杭州的一位大二女生，为了购买新款的iPhone决定出售自己的卵子，结果却因为打促排卵针出现了过度刺激综合征，险些丧命。最后，医生在她的肚子里抽出了5000多毫升约十几斤重的腹水，才将她拉回了生死线。试问，几千元的报酬真的比生命更重要吗？
虽然不想承认，但类似的案例却比比皆是，而究其原因，基本都是出于受害者的虚荣心和超出能力范围的购买欲。随着各路商家的夸大宣传和创造虚幻暴富梦境的种草类app不断地情绪挑拨，很多年轻消费者的购买欲开始膨胀、难以自抑。而另一个残酷的事实是，商家和平台根本不在乎你的钱是哪来的。通过借贷和卖卵实现的暴富梦，也终将由你自食恶果。
当然，这并不是说购买奢侈品或者其他昂贵的东西不好。如果一个人的财力足以支撑起自己的购买欲，那么昂贵的商品就是其能力的象征，更是一种生活水平的提高。但是，一旦购买欲远超了自己的能力范围，那么情绪化消费带来的后果就是不断地消耗和无期限的偿还。
而情绪化消费所消耗的远不止是某个人，还有整个国家和社会的经济。当情绪化消费开始盛行，很多人会因为没有积蓄甚至高额借贷导致抗风险能力低下。而这类人群一旦遭遇生病等突发情况，必然会导致另一波儿高额借贷公司和卖卵黑市的崛起。这样的市场经济会导致国民抗风险能力越来越低，并会催生更多类似于大学生裸贷、卖卵的悲剧，不仅不利于经济健康持续的发展，更不利于良好风气的传播，无疑是败坏国风的隐匿而有力的一击。
在这个永远不缺商品和营销的社会，商家制造情绪恐慌、兜售情感寄托的模式已经成为了行业现状。想要摆脱情绪化消费带来的经济等困扰，消费者就必须明确自己的刚需和所能承受的消费区间，不受商家“恐慌经济”的驱使，理智消费。当理智战胜情绪，我们才能获得真正的财富自由，社会经济也才能获得更健康持续的发展。
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作者：钱小雅
文章来源：虎啸商业评论
