根据产品的不同用途，可以将品牌划分为资本品品牌、日用品品牌和享乐品品牌。
资本品品牌。资本品是指用来生产其他物品的产品，这类物品相互之间差异较小，品牌相对于其产品实体而言，重要性相对较小。
日用品品牌。日用品是指单位价值较低、消费者购买频率较高的物品。如纸巾、香皂、牙膏等。对这类产品来说，品牌就比较重要，因而就形成一些强势品牌，如维达纸巾、雕牌香皂、高露洁牙膏等。顾客一旦喜爱上了某种产品，就会产生重复购买行为，为企业带来长期利润。
享乐品品牌。享乐品品牌是指用于满足消费者享乐生活的品牌，如凯迪拉克轿车、万宝路香烟、夏奈尔5号香水等。