实行范围品牌策略的优点是:
1、避免了信息传播泛滥。众多产品使用同一品牌和品牌创意,有利于在消费者心目中建立统一的品牌意识和品牌形象。
2、集中进行统一的品牌宣传,新产品上市费用大大降低。
这种策略的问题是:
1、随着产品数量的增多,品牌的透明度会受到影响,人们觉得品牌不知具体代表什么。品牌覆盖产品范围越广,这个问题越严重。有的企业为解决这个问题,结合采用产品线来分类的方法。例如,美国的Clarins品牌,它的主题是“美容专家”,又将产品分为防皱、减肥等系列,利于顾客识别。
2、所有产品使用统一的沟通主题,各种产品的具体特点反映不出来。