绿色消费需求是指人们为了满足生理和社会的需要，而对符合环境保护标准的产品和劳务的消费意愿。绿色消费需求是一种超越自我的高层次的消费需要，它不仅仅考虑自身的短期利益，而更注重人类社会的长远发展。

绿色消费需求必须符合“三E”和“三R”原则：

（1）“三E”原则

（Economic）讲究经济实惠；

（Ecological）讲求生态效益；

（Equitable）符合平等、人道原则。

（2）“三R”原则

（Reduce）减少非必要的消费；

（Reuse）修理旧物；

（Recycle）提倡使用再生资源制造的产品。

1、绿色消费有利于优化资源配置，促进经济增长方式的转变

最终消费者的绿色生活消费需求和生产者的绿色生产消费需求，必将促进企业的绿色营销的开展。促使企业改变原来的“高投入、高消耗、高污染、低产出”的三高一低的生产模式和管理模式，发挥高科技的作用，推行以保护生态环境为中心的绿色增长模式，开发低能耗、无污染、可回收的绿色产品。从而，使有限资源得到更有效的利用，推动资源的优化配置。同时，高科技的运用也带动了产业结构的升级换代，使经济增长方式由粗放型增长转向集约型增长。

2、绿色消费促进了环境产业的发展，社会增加了财富和就业机会

绿色消费需求的增长必将促进环保产业这一新兴的朝阳产业的发展：满足绿色消费需求的新兴绿色产品的研制、开发和生产等业务；维护消费者利益和环保利益的废弃物的回收、处理、翻新及再出售等业务；不可循环使用的工业垃圾及生活垃圾的“变废为宝”业务；维护消费者长远利益的环境监测和治理业务等，都将成为环保产业中的新兴业务。环保产业的发展不仅减少了环境污染，而且使资源得到了反复、充分的利用，为社会增加了财富；同时，对社会就业率贡献极大。一些发达国家环保产业的就业人数占全国就业人数的11%，并以3% 耀10%的速度增长。

3、绿色消费有利于引进外资，促进国际合作

发达国家在环保技术和资金方面具有双重优势。我国绿色消费需求的增长，在促进环保产业发展的同时，也必将带来对环保方面的技术的需求和资金投入的增长。引进外资、利用国外的先进环保技术、进行合作开发等，是发展我国环保事业中必不可少的举措。

4、绿色消费有利于建立文明的消费方式

绿色消费的发展，将带来人们的消费观念、消费方式、消费结构等方面的变革，不仅仅讲究消费品的安全性、优质性，而且讲究消费环境的优质性，体现了一种高层次、文明化的理性消费观。绿色消费有利于环境保护；有利于资源的有效利用；有利于人类的文明和健康发展，是一种“能够保证人类的物质生活和精神生活不断由低层次向高层次演进，并促成可持续发展目标的可持续消费”。

对绿色产品的需要，实际上从人类社会一开始就存在着。但只有到了今天，当环境问题日益为人们所重视和关注之时，它才被发掘和激发出来，显得格外突出，并转化成为一种现实的经济活动。但这并不意味着某一时期人们对绿色产品的需要就一定会表现为对绿色产品的市场需求，它还受到许多如货币收入等其他因素的制约。一般说来，市场需求量总是要小于同一时期的需要量。如许多人都想住绿色住房、坐绿色汽车、吃绿色食品，但真正能做到这些的，也就是说能把这种需要转化为需求的，则只是其中的一小部分人。

绿色消费需求是具有绿色消费意愿，且具有对绿色产品和劳务的支付能力的消费需求。它既包括对绿色产品和劳务的现实需求，又包括潜在的需求。有效的、足够的绿色消费需求是绿色产品市场形成的前提和基础。绿色产品市场的形成是一个逐步发展的过程。随着环境污染的恶化和消费者理性消费意识的兴起，潜在的绿色消费需求开始形成，具有预见性和前瞻性的经营者开始开发适应市场需求的绿色产品。某些新的绿色产品刚刚生产出来，规模很小，市场对其会有一个认识的过程。若市场对之反映好，随着绿色消费时尚的形成，企业则会根据市场信息的反馈，逐渐扩大生产，扩大经营规模，并逐步形成产供销一条龙体系。一旦这种经济活动达到了一定规模，则绿色产品市场就初步形成了。

在这个过程中，绿色产品的市场需求始终在发挥着引导和促进的作用。如果没有一定规模的绿色消费需求量的保证，生产者和经营者就无利可图，其他的生产者或投资者就不会来共同发展这一产业。由此可见，消费者对绿色产品的市场需求情况对绿色产品市场的发展影响极为关键。