品牌化是赋予产品和服务一种品牌所具有的能力。品牌化的根本是创造差别使自己与众不同。

1、不能只强调品牌的属性。

2、只强调品牌的某些利益也有风险。

3、品牌的实质应包含其价值、文化和个性。

（一）品牌对营销者的作用

1、品牌有助于促进产品销售，树立企业形象。

2、注册的品牌（注册商标）可以保护企业合法权益。

3、品牌有利于约束企业的不良行为。

4、品牌有助于扩大产品组合。

（二）品牌对消费者的作用

1、品牌便于消费者辨认、识别、选购商品。

2、品牌有利于维护消费者利益。

3、品牌有利于促进产品改良，有益于消费者。