反攻防御是指当市场领导者受到攻击后，即以正面的、侧翼的或者钳型包围的方式对挑战者加以有力的反击。

企业在实施反击防御时的主要策略有：

①正面反击。即与对手采取相同的竞争措施，迎击对方的正面进攻。如果对手开展大幅度降价和大规模促销等活动，市场领导者凭借雄厚的资金实力和卓著的品牌声誉以牙还牙，也适时地采取促销和降价措施有效地击退对手。

②攻击侧翼。即选择对手的薄弱环节加以攻击。例如，某鞋业公司的休闲男鞋在受到对手的削价竞争而损失了市场份额后，通过分析发现本企业女鞋的质量和价格比竞争者占有更多的优势，于是对女鞋进行大幅度降价，使对手忙于应付女鞋市场而撤消对男鞋市场的进攻。

③钳形攻势。即同时实施正面攻击和侧翼攻击。比如，竞争者对男鞋削价竞销，则本公司不仅男鞋降价，女鞋也降价，同时还推出新产品，从多条战线发动进攻。

④退却反击。是在竞争者发动进攻时我方无从市场退却，避免正面交锋的损失，待竞争者放松进攻或麻痹大意时再发动进攻，收复市场，以较小的代价取得较大的战果。

⑤围魏救赵。是指在竞争者对我方主要市场进行攻击的同时也对竞争者的主要市场展开攻击，迫使对方撤消进攻方案以保卫自己的阵地。