单一营销渠道是指生产企业只通过一条营销渠道将产品销售出去。如，某化妆品公司，一直采用直接营销的方式推销其产品，其渠道策略即为单一营销渠道策略。^[1]

单一渠道形式不利于企业整合中间渠道的优势。单一渠道的弊端是容易导致信息流、物流、资金流受到限制，阻碍渠道功能的发挥。^[2]