魔岛理论

1.什么是魔岛理论?

魔岛理论是詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young) (1886-1973)提出的,魔岛理论就是说,灯泡一亮,灵感一来,创意于是诞生。在古代的水手传说中认为有一种魔岛存在。他们说,根据航海图的指示,这一带明明应该是一片汪洋大海,却突然冒出一道环状的海岛。更神奇的说法是,水手在入睡前,海上还是一片汪洋,第二天早上醒来,却发现周围出现了一座小岛,大家称之为 “魔岛”。"后世的科学家知道,这些「魔岛」实际上是经过无数的珊瑚经年累月地成长,最后一刻才升出海面。"创意的产生,有时候也像“魔岛”一样,在人的脑海中悄然浮现,神秘而不可捉摸。这种方式产生的想法会稍纵即逝,所以应该随时将想法记录下来。可能你随手写下来的东西就会成为改变人生的源泉。

2.魔岛理论对创意的启示

在一望无际的深海洋的某些点上,突然会冒出许多环状的岛屿,被称之为“魔岛”。它实际上是无数的珊瑚在海中长年累月的生长,在最后一刻升出海面的结果。创意的产生也要经过足够的前期积累才有可能。广告创意来自于对市场材料的积累。这是一种基于严密的市场调查的创意方法,只有在这个基础上形成的“创意魔岛”才更有针对性,更有冲击力。

古代水手的传说中提到:明明航海图标示原本应该是一望无际的汪洋,会突然间冒出一道环状的海岛,创意人的脑海中悄然浮起的创意也就像是如此,有时主意的产生就像魔岛一样,神秘不可捉摸。但这些魔岛实际上是经年累积的珊瑚成长而成的,也是在最后一刻才浮现。所以、真正的创意也是要经过99%的努力得来的。

魔岛理论用以解释,创意、构思的产生,还是得建构在既有的经验、知识上,才能在特定的一刻(或诱发下),才得以展现其风华。