迟效性广告是相对于速效性广告的一种广告形式。这种广告发布以后并不要立即引起购买，目的是为了能使消费者留下对产品或劳务的良好印象，将来需要时再购买。这类广告又称为间接行动广告。

按广告产生的效益的快慢划分即广告发布的目的是引起顾客的马上购买还是持久性购买的一种广告分类方法，可以分为速效性广告和迟效性广告。

（1）所宣传的产品一般都是新产品、竞争力比较强的产品；

（2）经营者的目标往往放在未来，而不现在；

（3）眼下作广告的目的在于树立企业或产品的形象，并不急于推销产品。

迟效性广告则要求广告时间发布均衡、时限从容、频度波动小。