连续系列法是多幅画面，不同视觉都表现一个主题，从而形成一个完整的系列画面，形成系列性的展示能快速的使物象进入人们的视觉记忆的广告表现手法。

摄影本身具有生动的直观画面，连续性不断推出，能加速人们对物象的认识，获得好的效果，但对摄影师来说全面的、系列的，对广告创意摄影创意是个不小的考验。对于作为连续画面是在保证同一主题的情况而展开设计的，而且各个画面设计不同，但必须保持统一性，具有艺术感染力。让人们清楚，不管看到哪幅画面都是一个形象的连续，这样才能事半功倍，否则事得其反。

连续系列法通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有力。

广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，确立企业形象更有不可忽略的重要作用。

作为设计构成的基础，形式心理的把握是十分重要的，从视觉心理来说，人们厌弃单调划一的形式，追求多样变化，连续系列的表现手法符合“寓多样于统一之中”这一形式美的基本法则，使人们于“同”中见“异”，于统一中求变化，形成既多样又统一，既对比又和谐的艺术效果，加强了艺术感染力。