视觉标志是激发品牌视觉感知的一种识别体系，通过给人以更具体、更可感的形象记忆，帮助消费者更好地识别记忆品牌。

具体而言，视觉标志包括以下组成部分：

（1）标志物：品牌中可以被识别但不能用言语表达的部分，是品牌的图形符号。　

（2）标志字：品牌中可以读出来的文字部分，常常是品牌的名称或企业的经营口号、广告语等。

（3）标志色：用以体现自我个性以区别其他产品的色彩体系。如IBM的蓝色、柯达的黄色、富士的绿色。

（4）标志包装：具体产品个性的包装。如绝对伏特加的瓶子，由于广泛应用于其广告创意中，其知名度甚至高于其品牌名称本身。