背书品牌

1.背书品牌的含义

背书品牌( Endorsed Brand)指出现在一个产品品牌服务品牌背后的支持性品牌。 背书品牌有时候叫做父母品牌(Parent Brand),而背书的叫做子品牌(Son Brand)。

2.背书品牌操作实务

背书品牌的存在,既可以是口头语言联系,也可以是视觉设计联系;而这种背书本身可以是强烈的、统治性的,也可以是不动声色的、富有弹性的,即存在硬背书品牌(Fixed Endorsed Brand)和软背书品牌(Flexible Endorsed Brand)之分。硬背书品牌的原则是:确定主品牌保持全能的前提下,允许一个明显的产品线差异化的发展。而所谓软背书品牌,是指产品品牌前并不直接冠以背书品牌,产品品牌依然是传播的主角。

对背书品牌而言,其主要角色是向消费者再次确定这些产品一定会带来所承诺的优点,因为这个品牌的背后是一个已经成功的企业。当一种产品是全新的时候,背书品牌策略显得更有意义。因为这种保证会让消费者觉得与这个产品之间有了某种联系,而不再陌生。但在提供这种保证的同时,可能会有殃及背书品牌的危险。