漫画广告是指以漫画形式表现的广告。

漫画广告塑造的形象是象征企业和产品的漫画性人物、动物及非生命物。

消费者看到漫画形象会立即联想到有关企业和商品，建立起对企业和产品的印象。漫画形象作为世界性通用语言具有良好的广告功能。漫画广告不受受众文化程度、年龄、性别和国籍的局限，是有视觉的人群都能感受到的广告形式，它所具有的幽默感和活泼诙谐的风格，能带给观众一种油然而生的亲切感。在建立与消费者亲切友好的关系，形成统一的整体形象方面具有不可估量的作用。

漫画广告的特点是主题鲜明、形象生动、含义幽默、深刻、富有丰富的想象力。其表现形式和方法可以多种多样，单幅、多幅、诗画相配等都可以。^[2]

漫画形象在设计造型方面应注意以下几点：^[1]

• 其气质和企业及商品紧密联系并吻合一致；
• 令人有亲切感，富有人情味；
• 有鲜明的个性；
• 简洁的造型，别致有趣的名称；
• 夸张适度，轻松活泼。