拓展型战略是指采用积极进攻态度的战略形态，主要适合行业龙头企业、有发展后劲的企业及新兴行业中的企业选择。

市场拓展型战略针对的是增值型创新产生的产品，它的前提是存在现实的客户需求。一个典型的例子是为个人掌上电脑(PDA)增加国际网接入服务。这种情形下，客户熟悉产品功能，有相对明确的客户需求，所以通过客户访谈很容易得到相关的市场信息。这种类型的新产品开发属于增值型的创新。增值型创新会产生一个新产品市场，该市场上的客户了解新产品的功能和使用方法，所以公司不需要花费太多的精力对客户进行产品功能、使用方法等方面的培训。增值型创新情况下所实施的战略称为市场拓展型战略。该战略下市场营销的任务是调查现实存在的客户需求，据此在原有产品的基础上开发一个符合客户需求的功能更强的新产品，制定一个客户可接受的价格，并通过一定的销售渠道传递到客户手中。