拉引策略

1.什么是拉引策略

促销策略可分为两类,即推动策略(Push)和拉引策略(Pull)。

拉引策略又称“拉式策略”,是以最终消费者为主要促销对象,通过运用广告营业推广公共关系等促销手段,向消费者展开强大的促销攻势,使之产生强烈的兴趣和购买欲望,纷纷向经销商询购这种商品,而中间商看到这种商品需求量大,就会向制造商进货[1]。拉引策略的促销顺序如下图:

拉引策略

一些新产品上市时中间商往往因过高估计市场风险而不愿经销,这时,企业只能先向消费者直接推销,然后拉引中间商经销[1]

2.拉引策略主要包括

这一策略包括:

①广告信函促销法;

②会议促销法;

③代销、试销法;

④信誉促销法。

3.拉引策略的适用情形[1]

拉引策略多用于:

1、目标市场范围较大,销售区域广泛的产品

2、销量正在迅速上升和初步打开销路的品牌

3、有较高知名度的品牌,感情色彩较浓的产品。

4、容易掌握使用方法的产品,选择性的产品。

5、经常需要的产品。

4.拉引策略案例分析