奥美广告公司

1.奥美简介(奥美历史)

奥美广告公司(Ogilvy & Mather),也译为奥格尔维·马瑟公司

  • 奥美广告公司网站:http://www.ogilvy.com/

奥美(Ogilvy)是世界上最大的市场传播机构之一,由被誉为广告学之父的大卫·奥格威创建于1948年,奥美隶属于WPP集团。

一切始自广告大师大卫·奥格威。

  他以过人的才智和热诚写下了精彩的一生;他对广告不同凡响的见解与理想,造就了奥美的传奇。

  1948年,大卫·奥格威在纽约创立自己的广告公司。

  想要与众不同,立志成为一个强大的品牌;一个值得尊重、高品质、有着非凡创造力和才智的品牌;一个可以激发起大众与客户强烈的忠诚感、具有一流运作规范的品牌。

  今天,奥美已经从两个员工成长到跻身全球8大广告事业集团之一,有359个分支机构分布在100个国家和地区。

  矢志建立一个与众不同的品牌:具有非凡创造力,能激发起员工与客户强烈的忠诚感、并具有一流运作规范。正是这种精神,形成了今天的奥美文化。

  我们的历史就是一个人的思想、才智和工作规范演绎成一种公司文化、一种明确的行业政策和一种趋势的发展历程。

  坚持做“好”的广告:具销售力,并且有助于品牌的建立。

  过去的50年里,奥美与众多全球知名品牌并肩作战,创造了无数市场奇迹,它们包括:美国运通(American Express)、西尔斯(Sears)、福特(Ford)、壳牌(Shell)、芭比(Barbie)、旁氏(Pond's)、多芬(Dove)、麦斯威尔(Maxwell House)、BM、柯达等。国内客户包括:中粮集团、中国移动、联想等

  奥美隶属于WPP集团,是世界上最大的传播集团之一。 WPP集团拥有60多个子公司,包括:智威汤逊,Hill and Knowlton,奥美公关 ,Millward Brown,Research International,传立和 Enterprize IG 等。凭借 WPP集团的雄厚实力,奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域的专家。

2.奥美的子公司以及业务部门

  • 奥美广告 Ogilvy & Mather Advertising
  • 奥美顾客关系行销 Ogilvy One Worldwide
  • 奥美互动 Ogilvy Interactive
  • 奥美公关 Ogilvy Public Relations Worldwide
  • 奥美行动 Ogilvy Action
  • 奥美世纪 Neo@Ogilvy
  • 奥美医药营销 Ogilvy Healthworld

3.奥美在大陆地区的合资公司

  • 西岸奥美(公关) H-Line Ogilvy
  • 中青奥美(青年培训计划) Ogilvy RedForce
  • 海润奥美(媒体) Hairun Ogilvy
  • 黑弧奥美(地产行业整合) BlackArc Ogilvy
  • 奥华奥美(福建地区) Effort Ogilvy
  • 加信奥美(广告) Raynet Ogilvy
  • 嘉合奥美(汽车行业整合) Ogilvy Auto
  • 阿佩克思奥美(整合营销)Apex Ogilvy

4.奥美在港台地区的合资公司

  • 世纪奥美 Era Ogilvy Public Relations

5.奥美广告(中国)

大中华区董事长:宋秩铭 北中国区董事长:庄淑芬 南中国区董事长:汪少杰

宋秩铭履历:现任奥美广告大中国区董事长,具20余年传媒领域经验,曾在国华广告公司任AE,之后的6年曾在华威、联广等广告代理公司任职。 1985年协助国泰和O&M共同创立台湾第一家合资广告代理商"台湾奥美广告"。1992年担任奥美中国区董事长,1994年起升任大中国区董事长。

奥美环球(Ogilvy & Mather Worldwide)于1948年由"现代广告之父"大卫·奥格威(David Ogilvy)在纽约始创。在中国、韩国和越南市场,奥美是第一家成立分支机构的外资广告代理商,并拥有亚太区最大的关系行销集团。2002年奥美以5.89亿美元的总收入排名全球第11位。

过去50年来,奥美帮助许多跨国企业建立了品牌,如美国运通、西尔斯(Sears[)、福特、壳牌、芭比、旁氏、多芬(Dove)、麦斯威尔、IBM、摩托罗拉、联合利华和柯达等。

1991年,奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广告公司合资成立了"上海奥美"。目前,"奥美中国"已在上海、北京、广州、香港、台湾等地开设办事处,员工达1500余名。"奥美中国"已成为全方位区域网络的组成部分,为客户提供广告、公共关系、顾客关系行销、互动行销、电话行销、视觉管理、市场调研、促销规划和美术设计等全方位传播服务,目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统一食品等。

为更好地向奥美的国际客户提供中国策略咨询,2003年2月,奥美公关国际集团在香港聘请麦健陆(James McGregor)为亚太区资深顾问。16年来,麦健陆在中国内地、台湾地区和印度担任过记者、编辑和高级管理职务并从事过个人投资业务,他曾出任《华尔街日报》中国分社负责人、道琼斯公司中国区首席代表及在华美国商会主席等职。

2003年3月,原台湾奥美集团董事长庄淑芬出任北京奥美集团董事长。庄于1985年加入奥美,1990年赴奥美伦敦分公司工作,2000年升任台湾奥美整合行销传播集团董事长。宋秩铭期望庄淑芬的加入,能对奥美在北京的发展产生深远影响。

在杜邦委任奥美为其全球整合市场行销与品牌管理代理商不久,奥美顾客关系行销(Ogilvy One Worldwide)于2003年5月在亚太区的印度、中国、泰国和印尼推出新服务OneReach,以开拓当地城镇市场。OneReach将奥美顾客关系行销在电子媒体及数据库行销方面的技能与Outreach(隶属于奥美集团)在二、三级城市及乡镇的行销网络相结合,在这一个新市场中开发新的高端客户。据悉,OneReach已在印度服务于联合利华。

奥美顾客关系行销亚太区总裁John Goodman指出,近年来,亚洲很多代理商分别在农村地区行销、互动与顾客关系管理技术等方面取得进展,但迄今为止还没有一家代理商整合和拓展这两方面的服务。中国区董事总经理范庆南表示,中国的一级及沿海城市不论从媒体投放、渠道开发还是促销活动来看都相当拥挤,二、三级城市及城镇区域的"消费新星" 已成为许多客户的新目标,奥美希望凭借新推出的服务来协助客户开发这些新市场。

6.奥美在台湾

奥美集团1985年在台湾成立,1986年进入中国大陆。目前在北京、上海、广州、福州、香港以及台湾设立多家公司。台湾奥美成立于1985年,与台湾广告界的渊源,则要追溯到1972年的国泰建业公司。国泰建业与奥美建立了技术合作以及合资协议,并且正式将公司名称改为奥美。奥美广告向来以创意见长,在整合营销传播领域也颇有建树,如今已发展成为一个拥有数百名以上的员工、以及广告、公关、直效营销、视觉管理的传播集团。为本土及跨国企业提供整合性的服务。