企业需求是指在市场总需求中企业所占的份额。企业需求受企业营销努力的影响，企业营销有方，所得到的份额就大，如整个市场为某一企业所独占，则企业需求相当于市场需求。

企业需求是指在市场需求总量中企业所占的份额。

　 Qi=Si*Q

Qi—i公司的需求 Si—i公司的市场占有率

Q—市场总需求

市场竞争中，企业的市场占有率与其营销努力成正比。

设：Si=Mi/óMi　Mi—i公司营销费用

则：i　公司市场占有率：Si=aiMi/ óaiMi

ai—i公司营销费用奏效率