PPC广告（Pay-per-Click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。是企业付费于购买搜索引擎特定版位的关键字行销方式，PPC计费方式采点击付费制(Pay Per Click)，是一种有别于传统干扰式广告的传播方式，在用户在搜索的同时，协助潜在客户可以更容易地主动接近企业提供的产品及服务。是按照点击付费(业绩)的广告的一种。

PPC广告服务的最大特色就在于客户只需为实际的访问付钱。也就是说，只有当客户的网站广告链接被实际点击后才会产生费用。因而保证了访问量的高度目标性。PPC广告服务的第二个特色就是网站排名的可操控性，即客户可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定关键字搜索结果中的网站排名。同时，PPC 搜索引擎的前3到5页搜索结果往往也会被其搜索合作伙伴站点所引用。例如Overture广告服务的前三个客户的网站也会同时出现在MSN，Yahoo等著名站点的首页位置。

此外，较一些大型搜索引擎的付费收录服务和全页广告而言，PPC广告的费用相对要低一些。因而该服务不失为一项既能够为网站带来目标访问量，同时规避了投资的风险性的有效途径。其不足之处在于：对一些中小型公司来说其费用还是有些偏高，且管理上有一定难度。

PPC广告是搜索引擎广告中最重要的形式，如果企业需要开展搜索引擎营销，PPC广告是不容忽视的广告形式。如果你是广告主，购买了PPC广告，那么只有当你的网站被点击了才会产生费用，对展示次数没有关系，因此PPC广告是具有高度的目标性。另外你还可以通过调整每次点击付费价格来控制自己在特定搜索结果中的网站排名，完全实现成本可控性。

经过几年的发展证明，PPC广告是搜索引擎广告最有效的形式，如果你需要购买PPC广告，那么就需要认真了解PPC广告的投放策略了。

国内比较有名的PPC广告主要有:

• 百度企业推广

• 谷歌广告计划

• 雅虎搜索竞价

搜索引擎优化和PPC关键字广告区别

项目	PPC-关键字广告	SEO-搜索引擎优化
性质	搜索引擎自身提供的广告	改善网页设计后自然搜索排名
计费方式	点击付费	周期性收费（年或季度等）
优点	* 付费即可展示 * 可清楚控制每日消费金额 * 灵活可随时更换关键字 * 按出价高低展示	* 自然搜索结果 * 成本较ppc低 * 建立企业品牌 * 相关辅助关键字可得到排名提升
缺点	* 容易产生恶意点击 * 点击越多消耗广告费越多	* 需要时间才能获得良好自然排名 * 关键字位置无法具体控制在某一位置（常规在top10或者top20）
CTR/点击率 (Click Through Rate)	5%~15%	* 第一頁65% * 第二頁25% * 第三頁5%
CPC每次点击成本 (Cost Per Click)	点击越多，广告费越贵	点击越多，成本越低