试误法又称尝试-错误法，这个概念由美国心理学家桑代克提出。它是指消费者通过尝试与错误，从而在一定的情境和一定的反应之间建立起联结。

在数学上，试误法是寻觅数学模式最佳解的方法之一，其作法是设定一 些决策问题的可控制变量值，检验其能否满足各限制式，若能满足才推算其目标函数值；若不能满足各限制式，则寻觅另一组可控制变量值测试之；最后挑选最佳目标函数值的可控制变量值即得最佳解。

试误指消费者在学习过程中，最初总是要经历一些错误的尝试动作，以后随着动作的不断反复，错误的动作逐渐减少，成功动作逐渐增多，最后完全获得成功。

消费者渴了的时候，可以喝茶、咖啡、可口可乐、矿泉水等等，也就是说可以作出许多不同的反应，但经过多次尝试，发现作出某种特定反应能获得最满意的效果，于是该种反应与渴这一情境的联结就会得以保存。如果在今后的行为练习中，作出此种反应之后总是伴随着满足，则联结的力量会增强；反之，若作出反应之后伴随的是不满和烦恼，联结的力量将减弱。