短期广告效果

1.什么是短期广告效果

短期广告效果,缩写为STAS,是测量由广告效果所产生的短期内销售量增加的一种精确测量方式。

短期广告效果可以通过单一来源研究的方式来测量,以购买时的市场占有率为测量依据。它的测量方式重点放在消费者的选择上,是建立在所有购买时机的产品占有率之上。STAS的测试方式,是全年的每周平均数,几乎包含所有品牌的购买时机。

2.短期广告效果的评价参数

1、基准STAS值(Baseline STAS)

指的是在测试前7天中,没有电视广告曝光的家庭,其所有购买时机中产品的市场占有率,也称产品自然销售程度。

2、刺激STAS值(Stimulated STAS)

指的是在测试前7天中,至少看过1次电视广告的家庭,其所有购买时机中产品的市场占有率。

3、STAS差异值(STAS differential)

指的是基准STAS值与刺激STAS值两者之间的差距。