模仿是指个人、组织和群体受到非控制的社会刺激而形成的一种心理行为。

模仿是一种普遍存在的公众心理。在达尔文看来，模仿是人的本能之一，也是人的社会化的主要手段。东施效颦，就是因为在东施眼里，西施的一切都是美的，值得仿效。组织在开展公共关系活动时，可以利用模仿这一社会心理现象，有计划、有目的地树立、宣传一种榜样行为，营造对组织公共关系活动的开展有利的气氛。在选择榜样时，不能盲目、随意，而是要选择那些对公众影响较大的权威人士、专家及知名人物，或者选择那些能够有效地吸引公众注意力的社会行为，从而使公众比较愿意接受及模仿他们，进而达到公共关系的目的。

模仿的基本特点在于它再现了他人一定的外部特征和行为方式。但是，模仿不仅仅是简单地仿效他人的某些外部特征，它还会形成一定的思想、兴趣、行为、风格。

为公众所模仿的行为，一般是公众内心所企盼的价值行为，因此，公众的行为是自愿的效仿。

模仿动机主要有两个：其一是获得心理满足；其二是满足好奇心。由于模仿者所模仿的是模仿对象的价值行为，因此模仿者通过模仿可以获得一种自在感和满足感，甚至通过模仿来消除内心的自卑感。