杂志媒体是报纸和电视的中间媒体，其主题化的组织，高清晰的图片，风格化的文字形成了理性和感性结合的说服力。

世界上最早的杂志媒体是德国的《观察周刊》，创刊于1590年。1731年，《绅土杂志》在英国伦敦出版后，杂志这个词就开始被作为定期或不定期连续出版，而且出版周期不太长的期刊的代名词。杂志以其独有的特点，在广告媒体信息化、网络化、多媒体化的今天仍然保持着自己的生命力。^[1]

在传统四大广告媒体中，杂志不像报纸、广播、电视那样具有很强的新闻性，因此其特点主要表现为延缓性、持续性和知晓性。

1．杂志媒体的优点

①针对性强，读者选择性较强。杂志的最大特点是具有很强的选择性，目标对象明确，杂志多以某些专门性的知识介绍为内容或专门以某类群体为对象。杂志媒体这一特点，可以通过目标读者的类型、年龄及收入情况表现出来。广告主可以根据自身情况和产品特点，选择最适宜刊载广告信息，最能将广告信息传递到目标受众的杂志种类。

②印刷精美，图文并茂。杂志的纸张质量较高，印刷设施条件好，因而广告制作和印刷质量远高于报纸，特别是彩色图片。印刷精美的杂志广告能够产生较强的视觉刺激，给读者留下深刻的印象。对于化妆品；服装、鞋帽、手机、汽车等产品，往往需要突出强调和表现其外型、款式、色彩等，杂志是比较适合的媒体。

③信息生命周期长，可以反复阅读和长久保存。杂志信息容量大，发行周期长，知识性强。因此，媒体的信息生命周期明显比报纸等媒体长。由于杂志有较长的生命周期，经常被传阅，所以杂志通常具有较高的复读率，这已经成为考查杂志媒体一个重要的“质”的标准。与此同时，杂志所登载的广告也得到了重复阅读的机会。

2．杂志媒体的缺点

①出版周期长，时效性差。杂志的时效性不强，不是每天出版，以月干4为最常见，其他的有周刊、旬刊、半月刊，长的有双月刊、季刊、半年刊和年刊等，出版周期比较长，不能像报纸那样迅速反映市场变化，因此，只适合于那些时效性要求不强的广告，如企业形象广告、长期性销售广告等。

②版面狭小，信息容量小，广告受众少。杂志的开本不是很大，以16开、大16开的开本为常见，其他尚有32开、大32开、8开等开本。由于版面面积有限，广告容纳的信息不能太多，从而影响了杂志广告的注意程度。为了解决这一问题，杂志广告采取了多页、折页、跨页等增加版面面积的办法，以求广告能够容纳更多的文字和图片信息。此外，杂志往往都有特定的读者群体，虽然增强了广告的选择性，但是也限制了广告受众的数量。

杂志媒体也有不同的分类标准：按照出版周期的不同，杂志可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。杂志的出版周期越短内容的时效性越强，出版周期越长时效性就越差。

按照读者对象的不同，杂志又可以分为一般性杂志和对象性杂志。一般性杂志指的是以不加区分的普通读者为对象的杂志。对象性杂志则是以具有某一共同特性的读者为对象的杂志，又包括一般对象性杂志和专业杂志两种类型。一般对象性杂志主要针对以性别或者年龄划分的读者，如妇女杂志、老年杂志、少年杂志等等；专业杂志针对以专业或者职业划分的特定读者，如企业家杂志、医疗杂志等等。航机杂志是一种特殊的对象性杂志，它由航空公司发行，以乘客为主要读者对象。与一般性杂志相比，对象性杂志拥有更稳定的读者群。

按照内容的不同，杂志可以分为：新闻杂志——以新闻时事为主要内容；财经杂志——以经济、商业、财务、金融为主要内容；经营杂志——以企业经营为主要内容；家庭杂志——以家庭生活为主要内容；运动杂志——以体育运动为主要内容；旅游休闲杂志——以旅游休闲为主要内容；时尚杂志——以服装、化妆、时尚用品为主要内容；音乐杂志——以音乐和音乐人为主要内容的杂志；影视杂志——以影视明星为主要内容等等。

按照发行范围，杂志又可以分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志。一些著名的时尚杂志，就是国际性杂志。大多数杂志都是全国性杂志。一些杂志的内容决定了它只能在某一地区发行，称为地区性杂志。

杂志一般为彩色印刷，开本主要有32开、大32开、16开、大16开、8开等几种，其中大16开是国际流行的开本。

随着印刷技术的进步，消费水准的提高，信息传播的发展，杂志媒体的发展呈现出以下几个趋势：一是材质越来越精良，印刷越来越精美，出现了一大批全铜版纸彩色印刷的“精晶杂志”；二是杂志内容的划分越来越细，一般对象性杂志发展很快；三是生活时尚类杂志发展迅速，同时也培养出一大批稳定的读者。这些新的趋势，都有利于广告主对杂志媒体的选择和利用。