所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音，少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。文字商标是一种主要的商标形式，由于其便于呼叫，大多数企业都会道选文字作为商标注册和使用。作为商标的文字不一定是具有含义的文字，但至少可以识读。

一是有带有一般含义的词语组成的商标。例如，“三洋”（电视机），“凤凰”（自行车）等；

二是有不带含义的创造性词汇组成的商标。例如，“SONY”（索尼）就是日本一家电器公司在其所生产的磁带、电视机、录音机等产品上使用的商标；

三是由两个或几个带有一定含义的词汇简化拼合而成的商标。例如，“上药”（六神丸），即由“上海中药制药厂”简化而来的。

1、表达意思明确

2、视觉效果良好

3、易认易记等优点

1、受民族、地域的限制。

2、汉字商标在国外不便于识别。外文商标在我国也不便于识别。

3、少数民族文字，也受着一定地域所限；因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其他文字说明，以便于识别。

1、作为商标构成要素的数字，也是2001年新《商标法》的新规定。构成商标的数字，既可以是阿拉伯数字也可以是中文大写数字。

2、一般来说，单个字母或数字由于缺乏显著性，所以在世界上大多数采取审查制度的国家都是不能注册的。因此，必须有两个以上的字母或者数字才可以用作文字商标。

3、不同语言的文字或数字之间可以互为组合，文字的组合可以使用有含义的词语，也可是生造的无任何含义的词语。

4、文字商标不得使用《商标法》第十条、第十一条中所规定禁止使用的文字。

5、我国审查商标时，除汉字（包括汉语拼音）、英文文字构成的商标是按照文字的含义直接检索外，其他文字都是划分图形要素分类后，作为图形来进行检索的。

6、除汉字，汉语拼音，英文及英文字母外，其他少数民族文字和外国文字、字母在申请注册商标时，应附加说明系何种文字及相应的含义，否则，均按相近似的中文或英文含义解释，或作无含义解释。 因此，如果没有特殊需要，文字商标应选择汉字（包括汉语拼音）或英文文字为首选。

7、文字商标中的文字字体，可以是印刷体、书写体或美术体等，当文字字体以某种图案形式变形表达时，这种商标就已脱离了文字商标的本来面目而成为了图形商标。