收视点成本

1.什么是收视点成本

收视点成本(Cost Per Rating Point,CPRP)是指每得到一个收视百分点所需花费的成本。在投放评估中,收视点成本是衡量一个栏目投放效益的重要指标

2.收视点成本公式

每收视点成本=

广告成本
所得的总收视点

3.千人成本与收视点成本区别

1.每千人成本和每收视点成本都是关于广告成本效益的指标;

2.当评估不同平台,不同媒体形式广告成本效益时,使用每收视点成本指标并不合适,最好使用千人成本,因为千人成本指标将收视点转换为实际收视人数,无论市场大小,评估具有可比性。

3.收视点成本适用于同一市场,同一媒体平台的广告成本效益。