所谓总印象数(Gross impression)是在一个既定的时段内媒体排期所产生的印象的总数。它描述的所有受众与传播载体接触的次数以及他们与排期的每一次接触，甚至包括了同一个人或家庭的多次接触。

总印象数的估计通常采用一种近似的方法，首先计算发布广告的每一种媒介的广告印象数，即用该媒介的受众规模乘以指定时间内该媒介上广告的发布次数；然后再将发布广告的所有媒介的印象数相加，相加之和就是某次广告活动的总印象数。

计划A到达1000000人×4个广告=4000000印象

计划B到达2000000×2个广告=4000000印象

计划C到达3000000×3个广告=12000000印象

计划D到达4000000×1个广告=4000000印象

总印象＝24000000

需要强调的是，计划A中的目标受众不只一次地接触到广告，而且他们中至少有一部分是其他计划中的目标受众。也就是说，总印象数是不考虑排期中目标受众的重复的，这是它与到达率的主要区别。