竞争对抗法是按照竞争企业的广告费来确定本企业的广告预算。竞争对抗法的计算方法有两种：市场占有率法和增减百分比法。

增减百分比法是以竞争企业本年广告费比上年广告费增或减的百分比作为本企业广告费增或减的百分比参考数^[1]。

计算公式是：

广告预算＝（1±竞争企业广告费增减率）×本企业上年广告费

比如，竞争企业本年广告费比上年广告费增加10%，本企业也至少增加10%。