图片广告，将要表达的意图框定在某一景象的静止瞬间，以其造型的直观性、色彩的真实性、光影的对比性而具有可读性强、可视性高，容易获得读者的认同。它既有其艺术的共性，又有其商业的个性，更有其视觉传播的特性，并作为视觉语言让人在不假思索之中去接受。它的诸多特征使其在传播中很具优势，图片广告是传播商品信息，促进商品流通的一种宣传方式，是一门与设计艺术和产品销售相关的边缘学科。将图片广告与艺术摄影加以比较，可以清晰地认识图片广告的视觉传播特性和优势。
在对客观外界具体可感的形式美和形态美的表现上，图片胜过了文字。因此图片广告在具有图片这样大的优势上又具有很大的传播优势。