商标决策是指在生产经营中，企业决策者就是否使用商标；是使用公司统一商标还是个别商标，是采用生产厂家商标还是经销商商标等问题进行分析，研究、作出决策。

①产品(或企业——企业商标)。由于商标是产品的外化、象征和标志符号，所以，商标应充分体现和代表产品。如化装品应该是一个芬芳的商标，冷凉饮食应该是一个风凉的商标，如果热食命名为“北极”或“冰棱”商标就未必妥当。

②商标心理学。商标是推向消费者——顾客的，是给人看的。商标决策若置人而不顾，不研究或研究不好消费者有关商标的心理因素，如在医药产品上设计一个“骷髅”牌，是注定要失败的。

③竞争商标。这还包括同类产品的类似商标，谨防类同和注册失败，而且，还为求在商标中立足和取胜。最好是对一切商标，进行通盘的摸底。为此，要精深透彻地研究营销学和商标学，否则，无以利用商标这一商战利器，在商标竞争中取胜。

④商标设计制作的技术与材料。

⑤其它。如营销目标、广告宣传等相关条件。