品牌远景

1.什么是品牌远景

品牌远景就是对品牌的现存价值、未来前景和信念准则的界定,品牌远景应该明确告诉包括顾客股东和员工在内的利益关系者“三个代表”:品牌今天代表什么?明天代表什么?什么代表从今天到明天的努力?品牌远景是品牌战略的“基本战略”,能够增进品牌在动态变化的环境中保持价值的能力,是品牌在迷雾重重的复杂地形中的“指路明灯”,在变幻莫测的惊涛骇浪中的“定海神针”,能够帮助品牌战略坚持“航道”以从容不迫地应对竞争和变化的挑战。品牌远景作为品牌战略的最高纲领,不仅统率一切对内对外的品牌价值管理计划,而且协调一致各种利益关系群体的期望,相反如果缺乏明确的品牌远景就会造成品牌战略脱离业务背景、利益关系者期望和组织文化传统的不良后果,不仅使得品牌战略面临“通往任何地方的任何道路”而随波逐流的困境,而且使得利益关系群体在不了解品牌企图的情况下展开“阶级斗争”。