1.广告创意的两项重要原则：
1．创意完全是把原来的许多旧的要素作新的组合。
2．涉及到把旧的要素予以新的组合之能力，此能力大部分在于对（事物间）相互关系的了解。在心智上养成寻求各事物之间关系的习惯，是产生创意中最为重要之事。
2.产生创意的5个阶段：
1．收集原始资料；
2．用你的心智去仔细检查这些资料；
3．深思熟虑，你让许多重要的事物在有意识的心智之外去作综合的工作；
4．实际产生创意；
5．最后形成并发展此创意，使之能够实际应用。
具体说来，产生创意的整个过程可以大致划分为前后相互关联的五个阶段：
3.创意过程论的意义
“创意过程论”是一个有深刻内涵的概念，它是自然、社会、思维运动在时间上的持续性和空间上的广延性；它是矛盾存在和发展的形式。从过程认识事物要认识事物的来龙去脉，把握事物的发展规律。广告创意，作为一种复杂的思维过程、它起源于自觉的有意识的思考，既搜索、接受和重组必要的信息，提出各种可能的方案。随之又有一个孕育阶段、既在意识和潜意识中进一步思索和酝酿各种信息、重新组合的可能性；最后通常都是由于受到某种因素的启发，以灵感的方式突然出现，瞬间完成整个思维过程，即产生创意。