企业总体战略是指为实现企业总体目标，对企业未来发展方向作出的长期性和总体性战略。它是统筹各项分战略的全局性指导纲领。

企业总体战略的内容要包括：

1.经营范围的选择；

2.为经营范围服务的特异优势；

3.战略推移和可能的时间策略；

4.追求的目标结果。

企业总体战略一般可分为:

• 防御型战略

• 稳定型战略

• 紧缩型战略

• 混合型战略

• 进攻型战略

• 增长型战略

企业战略管理中存在着许多可供选择的战略类型，这不仅是因为企业决策者的视角不同，而且还因为企业具有不同的层面、不同的内在特质和外部环境，会在不同的条件下选择不同的战略。

企业总体战略策划有四个步骤：

一、认识和界定企业的使命

二、区分战略经营单位

三、在此基础上分析现有业务组合和决定投资战略

四、选择进入新业务领域的成长策略